Алексеева П.А. КОЛЛЕКТИВНАЯ ПАМЯТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ РЕГИОНА

В современном мире привлекательный имидж выступает важнейшим фактором развития региона, повышающим его авторитет и влияние в рамках межрегионального, а также международного взаимодействия. Однако определяющим фактором в формировании положительного имиджа региона в целом является благоприятное представление о территории людей, проживающих в нем. В нашем исследовании мы опираемся на структурный подход теории социальных представлений, который позволяет анализировать его структуру, выделяя центральное ядро и периферическую систему. Ядро является стабильной частью представления и связано с коллективной памятью, с историей группы, ее ценностями и нормами. Периферия характеризуется вариативностью и изменчивостью, она опирается на индивидуальный опыт. Мы исходим из положения, что именно устойчивые представления людей составляют основу формирования имиджа региона. В этой связи мы предположили, что коллективная память является важной психологической составляющей в представлении региона, несущей в обыденном сознании эмоциональный и нравственный заряд. Мы также предполагаем зависимость содержания ядра представлений от национальности и типа поселения (города, села). С целью изучения представлений населения о регионе, на примере Республики Саха (Якутия), были поставлены задачи: выявить содержание ядра социальных представлений о регионе и выяснить, какое место занимают элементы коллективной памяти в структуре представлений. Основу выборки, в количестве 60 человек, составили представители якутской и русской национальности от 22 до 50 лет, проживающие в поселениях различного типа. Для определения элементов коллективной памяти с помощью анкетирования и контент-анализа были получены данные по трем компонентам: значимые события, традиции, выдающиеся люди Якутии. Среди событий, произошедших в республике, наиболее выражены политические события (37,4%) и события, связанные с развитием региона (32,6%). В традициях региона ярко выражена категория «национальные якутские традиции» (62%), а среди выдающихся людей республики чаще встречаются политические деятели (51,4%) и писатели (22,5%). Для исследования представлений о Республике Саха (Якутия) мы использовали метод свободных ассоциаций и прототипический анализ по П. Вержесу. Зону ядра представлений образуют: 1) элементы, обозначающие природные ресурсы территории (алмазы, золото, богатство недр, большая территория); 2) элементы, указывающие на природу региона (вечная мерзлота, тайга, река Лена); 3) элементы, связанные с климатом региона (холод, короткое лето); 4) элементы коллективной памяти: «ысыах» (традиционный народный праздник якутов) и «рыболовство/охота».
5) элементы: «родина», «город Якутск». Сравнительный анализ ядра социальных представлений о регионе в зависимости от типа поселения и национальности показал, что у всех групп в ядре представлений присутствуют «алмазы», «золото», «холод» и «короткое лето», что указывает на природные ресурсы и климат территории. Различия в содержании ядра у групп обнаружены в элементах, связанных с природой и коллективной памятью. В группе с сельскими жителями коллективная память представлена элементами: «ысыах», «олонхо», «игры "Дети Азии"», «М.Е. Николаев»; а с городскими - «строганина» и «полюс холода». Природа у сельских жителей обозначена элементами «снег», «вечная мерзлота», «природа»; у городского населения - «река Лена», «тайга». Также у обеих групп присутствует элемент «родина». Анализ ядра по национальности показал, что у якутов в элементах коллективной памяти присутствуют - «ысыах», «олонхо», «национальные игры», «АЛРОСА»; у русских - «рыболовство/охота», «полюс холода», «строганина». Природу у якутов образуют элементы: «длительная зима», «природа», «большая территория». Русские представляют природу элементами: «олени», «тайга», «северное сияние», «река Лена». Следует отметить, что в устойчивых представлениях якутов выявлены элементы: «родина», «город Якутск». Таким образом, результаты исследования позволяют сделать вывод о том, что устойчивые представления людей о своем регионе основываются на климатических особенностях и сырьевом значении территории. А также ядерную часть представлений образуют элементы, связанные с природой и коллективной памятью, которые варьируют в зависимости от национальности и типа поселения. В связи с этим мы считаем, что именно коллективная память как социально- психологический феномен, который ведет к изменчивости содержания представлений, может выступать в качестве инструмента управления имиджем региона.
<< | >>
Источник: САНКТ - ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ. ПСИХОЛОГИЯ XXI ВЕКА (2012 год). 2012

Еще по теме Алексеева П.А. КОЛЛЕКТИВНАЯ ПАМЯТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ РЕГИОНА:

  1. Алексеева П. А. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ РЕГИОНА
  2. Ростова Екатерина Николаевна ИМИДЖ ЛИДЕРА В ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОЛЛЕКТИВНОЕ БЕССОЗНАТЕЛЬНОЕ.
  3. ИМИДЖ КАК СИМВОЛ В ПОТРЕБЛЕНИИ
  4. БАБАЯН Т.Г. ФЕНОМЕН ЯЗЫКОВОЙ ЛИЧНОСТИ КАК АТРИБУТ ИМИДЖА
  5. ПСИХИКА КАК ИНСТРУМЕНТ
  6. АЛЕКСЕЕВА Е.М. ЛИЧНОСТНЫЙ СМЫСЛ КАК ДЕТЕРМИНАНТА ПСИХИЧЕСКИХ СОСТОЯНИЙ
  7. 1.8 ИМИДЖ, ХАРИЗМА КАК ЭФФЕКТЫ ПЕРВОГО ВПЕЧАТЛЕНИЯ.
  8. СМЕХ КАК ИНСТРУМЕНТ СВЕРХСОЗНАНИЯ
  9. 5.3. Произвольное внимание как инструмент самоконтроля
  10. 5.7. БИЗНЕС – КАК УМЕНИЕ ФОРМИРОВАТЬ ЛИЦО ОРГАНИЗАЦИИ: ИМИДЖ – ГЛАВНЫЙ ТОВАР
  11. Харлова К. О. ТЕЛЕСНОСТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ РАЗВИТИЯ КРЕАТИВНОСТИ
  12. КОРРЕЛЯЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ОПИСАТЕЛЬНОГО ПОДХОДА