Психология моды

Как говорил великий философ И. Кант, закон подражания – казаться не менее значительным, чем другие. Это высказывания полностью отражает понятие социальной моды и пропаганды, ведь именно они диктуют то, каким образом будет жить весь мир.

Влияет ли мода на психологию людей, а если да, то каким образом? Мы рассмотрим основные механизмы моды и социальной пропаганды эталонов красоты, а также ознакомим вас со списком литературы на эту тему, поскольку она невероятно обширна.

Психология моды

Как работает мода?

Механизм моды достаточно прост. Её задача – служить примером для многих, поскольку в большинстве случаев люди скорее подчинятся большинству, чем останутся меньшинством, незащищенным и потому пребывающим в опасности.

Как правило, будущий модный объект поначалу признается совершенно немодным. Возьмем, например, в качестве примера юбки со стразами. Кто вообще будет их носить, когда есть прекрасные деловые юбки синего цвета? Но со временем обладатели юбок со стразами начинают выделяться, протестовать против массовости, ведь их мало и они выделяются. Совсем скоро деловые юбки станут немодными, а юбки со стразами поднимутся на вершину.

Психология моды

По словам исследователя Н.В. Рейнгардта, для того, чтобы что-либо стало модным, необходимо в его активной пропаганде соединить две составляющие: дух стремления к новому и дух подражания. Словом, нужно дать человеку возможность быть уникальным, но при этом не сильно выделяться из толпы. Звучит парадоксально, но так и работает мода.

Социально-психологические функции моды

Социальные исследователи полагают, что в основе вышеописанного механизма лежит несколько любопытных функций. Они могут рассматриваться положительными. Просто посмотрите, что реализуется с помощью моды:

  • повышение престижа – человек приобщается к кругу тех, кто находится на вершине;
  • следовательно, повышение самооценки, улучшение настроения и ментального здоровья;
  • формирование собственного вкуса через приобщения к всеобщему, но новому – человек знакомится с новыми веяниями, вкусами, привычками, отбирает для себя то, что нравится, формирует кругозор;
  • самоутверждение – в профессиональных и личных кругах, в своих глазах, что вновь поднимает самооценку и формирует характер.

Стоит заметить, что следование модным веяниям может принести пользу лишь в том случае, если у человека хорошо развито критическое мышление, высокий уровень начитанности. Иначе банальный повтор тенденций не сможет ни улучшить мыслительные процессы, ни привить собственные вкусы, отличаемые от других.

Психология моды

Мода тесно связана с культурой потребления. Сложно не заметить, что модные вещи постоянно выходят из трендов, вынуждая людей покупать всё больше и больше новых вещей, оказывающихся на пике популярности. Конечно, некоторые объекты рано или поздно возвращаются на модную вершину, но едва ли это касается большей части пропагандируемых компонентов одежды, стиля и внешности.

Литература на тему психологии моды

Хороших книг по психологии моды мало, да и большая часть из них вовсе не переведена на русский. Мы собрали для вас самые интересные пособия, которые помогут лучше понять современные тенденции, рассмотреть понятие эталонов красоты с точки зрения психологии.

Психология моды – Килошенко М.И

Книга создавалась в качестве учебного пособия для ВУЗов, но будет полезна всем, кто когда-либо интересовался, как мода влияет на психологию людей. В тексте достаточно много упоминания других авторов, практических разборов, есть список литературы для ознакомления на досуге.

Психология моды

Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения – Гофман А.Б.

Эта книга – сборник небольших статей по феномену модной индустрии с особым упором на украинский опыт, но будет актуальна для тех, кто хочет изучить вопрос на опыте.

Система моды – Ролан Барт

Книга, которая считается классикой литературы по социальной психологии моды. Она рассматривается как форма общения, задающая такт жизни всего общества. Подробно рассматривается теория потребления.

Теория праздного класса — Торстейн Веблен

Почему некоторые люди так хотят быть похожими на других, а некоторые – отличаться как можно сильнее? В книге разбирается теория демонстративного потребления, рассматривается склонность к приобретательству, которая часто используется для рекламы товаров модной индустрии.

Март 12, 2019 Статьи
Добавить комментарий