Алексеева П.А. КОЛЛЕКТИВНАЯ ПАМЯТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ИМИДЖЕМ РЕГИОНА

В современном мире привлекательный имидж выступает важнейшим фактором развития региона, повышающим его авторитет и влияние в рамках межрегионального, а также международного взаимодействия. Однако определяющим фактором в формировании положительного имиджа региона в целом является благоприятное представление о территории людей, проживающих в нем. В нашем исследовании мы опираемся на структурный подход теории социальных представлений, который позволяет анализировать его структуру, выделяя центральное ядро и периферическую систему. Ядро является стабильной частью представления и связано с коллективной памятью, с историей группы, ее ценностями и нормами. Периферия характеризуется вариативностью и изменчивостью, она опирается на индивидуальный опыт. Мы исходим из положения, что именно устойчивые представления людей составляют основу формирования имиджа региона. В этой связи мы предположили, что коллективная память является важной психологической составляющей в представлении региона, несущей в обыденном сознании эмоциональный и нравственный заряд. Мы также предполагаем зависимость содержания ядра представлений от национальности и типа поселения (города, села). С целью изучения представлений населения о регионе, на примере Республики Саха (Якутия), были поставлены задачи: выявить содержание ядра социальных представлений о регионе и выяснить, какое место занимают элементы коллективной памяти в структуре представлений. Основу выборки, в количестве 60 человек, составили представители якутской и русской национальности от 22 до 50 лет, проживающие в поселениях различного типа. Для определения элементов коллективной памяти с помощью анкетирования и контент-анализа были получены данные по трем компонентам: значимые события, традиции, выдающиеся люди Якутии. Среди событий, произошедших в республике, наиболее выражены политические события (37,4%) и события, связанные с развитием региона (32,6%). В традициях региона ярко выражена категория «национальные якутские традиции» (62%), а среди выдающихся людей республики чаще встречаются политические деятели (51,4%) и писатели (22,5%). Для исследования представлений о Республике Саха (Якутия) мы использовали метод свободных ассоциаций и прототипический анализ по П. Вержесу. Зону ядра представлений образуют: 1) элементы, обозначающие природные ресурсы территории (алмазы, золото, богатство недр, большая территория); 2) элементы, указывающие на природу региона (вечная мерзлота, тайга, река Лена); 3) элементы, связанные с климатом региона (холод, короткое лето); 4) элементы коллективной памяти: «ысыах» (традиционный народный праздник якутов) и «рыболовство/охота».

5) элементы: «родина», «город Якутск». Сравнительный анализ ядра социальных представлений о регионе в зависимости от типа поселения и национальности показал, что у всех групп в ядре представлений присутствуют «алмазы», «золото», «холод» и «короткое лето», что указывает на природные ресурсы и климат территории. Различия в содержании ядра у групп обнаружены в элементах, связанных с природой и коллективной памятью. В группе с сельскими жителями коллективная память представлена элементами: «ысыах», «олонхо», «игры «Дети Азии»», «М.Е. Николаев»; а с городскими — «строганина» и «полюс холода». Природа у сельских жителей обозначена элементами «снег», «вечная мерзлота», «природа»; у городского населения — «река Лена», «тайга». Также у обеих групп присутствует элемент «родина». Анализ ядра по национальности показал, что у якутов в элементах коллективной памяти присутствуют — «ысыах», «олонхо», «национальные игры», «АЛРОСА»; у русских — «рыболовство/охота», «полюс холода», «строганина». Природу у якутов образуют элементы: «длительная зима», «природа», «большая территория». Русские представляют природу элементами: «олени», «тайга», «северное сияние», «река Лена». Следует отметить, что в устойчивых представлениях якутов выявлены элементы: «родина», «город Якутск». Таким образом, результаты исследования позволяют сделать вывод о том, что устойчивые представления людей о своем регионе основываются на климатических особенностях и сырьевом значении территории. А также ядерную часть представлений образуют элементы, связанные с природой и коллективной памятью, которые варьируют в зависимости от национальности и типа поселения. В связи с этим мы считаем, что именно коллективная память как социально- психологический феномен, который ведет к изменчивости содержания представлений, может выступать в качестве инструмента управления имиджем региона.