Алейникова КОНТЕНТ-АНАЛИЗ НЕВЕРБАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ

Среди многочисленных исследований в области психологии СМИ и культурологии важное место занимают исследования политической рек-ламы. Авторы полагают, что сообщения политической рекламы (ПР) с высокой степенью отражают культуральные ориентации (J.Tak, L.Kaid, S.Lee). Таким образом, реклама, показывающая значимые различия в моделях, проявляется в качестве индикатора культуральных ценностей. Базовые модели западной и восточной культур являются хорошо описанными и имеют признание в научном мире. Российская модель культуры считается отличающейся от других, но экспликаций, подтверждающих эту «инаковость» либо опровергающих ее, недостаточно.

Лаборатория социальной психологии НИИКСИ СПбГУ попыталась восполнить этот пробел, проведя пилотное исследование ПР на примере видеоматериалов выступлений кандидатов в депутаты Законодательного собрания С.-Петербурга. В качестве метода был выбран контент-анализ, как наиболее адекватный к целям исследования. Подвергались анализу 4-минутные рекламные ролики кандидатов в депутаты, показанные на ТРК «Петербург» в период с 29 октября по 4 декабря 1998 г.

Главная функция ПР – убеждение голосующих. С другой стороны, вербальная и невербальная составляющие любого сообщения ПР должны отражать уникальность и специфичность местной культуры. Невербальное поведение является менее осознанным и менее поддающимся изменениям и контролю. Вместе с вербальным и другими контекстуальными сигналами, невербальные сообщения помогают интерпретировать целостно коммуникационный опыт (W.Gudukunst). Наше исследование ограничилось невербальными аспектами культуры: жестами, стилем одежды и доминирующей окружающей обстановки. Эти ограничения дали возможность первого пилотного кросс-культурного сравнения российской модели с западной (США) и восточной (Южная Корея).

Полученные данные в разбивке по трем контент-аналитическим категориям (жесты, стиль одежды и обстановка) показали следующее.

Жестикуляция. Среди российских кандидатов в депутаты отмечен чрезвычайно низкий уровень использования жестов. Только 39% использовали руки и кисти рук, в то время как американские кандидаты показали более высокий процент – 72, корейцы, традиционно относимые к представителям сдержанной культуры, жестикулировали достаточно оживленно – 62%. Такое явное подавление открытых телесных реакций не может быть объяснено только недостаточным опытом.

Стиль одежды. Российские кандидаты поровну использовали официальный и неофициальный стиль одежды, показав значительные отличия как от формализованной культуры Востока – 87,8% у корейцев были одеты официально, так и от считающейся открытой культуры Запада – официального стиля одежды придерживалось 78,5% американцев.

Обстановка. Здесь российские кандидаты использовали официальную (офис, рабочее место) обстановку значительно реже корейцев (46% против 65,7%) и чуть реже американцев (у них – 50, 3%).

Полученные данные, естественно, не позволяют делать обширных выводов, но открывают собой одну из первых страниц в исследовании места российской культуры в современном многомерном мире.

Андреева Т.В., Мусакина А.П.

• СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЗАМУЖНИХ И РАЗВЕДЕННЫХ ЖЕНЩИН

В НАШЕМ ИССЛЕДОВАНИИ МЫ ПОПЫТАЛИСЬ РАССМОТРЕТЬ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЗАМУЖНИХ И РАЗВЕДЕННЫХ ЖЕНЩИН, ЧТОБЫ ПОНЯТЬ, КАКИЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА И СОЦИАЛЬНЫЕ НАВЫКИ ПОМОГАЮТ ИЛИ МЕШАЮТ ЖЕНЩИНАМ В СЕМЕЙНОЙ ЖИЗНИ.

СРАВНИВАЛИСЬ ЗАМУЖНИЕ И РАЗВЕДЕННЫЕ ЖЕНЩИНЫ, СТАЖ СЕМЕЙНОЙ ЖИЗНИ КОТОРЫХ НЕ ПРЕВЫШАЕТ ПЯТИ ЛЕТ.

СРЕДНИЙ ВОЗРАСТ В ОБЕИХ ПОДГРУППАХ СОСТАВИЛ 25 ЛЕТ (ОТ 19 ДО 33 ЛЕТ). ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ СЛЕДУЮЩИЕ МЕТОДИКИ: «ТЕСТ-ОПРОСНИК УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ БРАКОМ» В.В.СТОЛИНА, Т.Л.РОМАНОВОЙ И Г.П.БУТЕНКО, ТЕСТ «ХАРАКТЕР ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СУПРУГОВ В КОНФЛИКТНЫХ СИТУАЦИЯХ», ТЕСТ ОПИСАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ К.ТОМАСА, «МЕТОДИКА ДИАГНОСТИКИ МЕЖЛИЧНОСТНЫХ ОТНОШЕНИЙ» Т.ЛИРИ.

Средний возраст вступления в брак женщин в нашей выборке составил 22,2 года; разведенных – 19,5 лет. Эти данные перекликаются с мнением некоторых авторов (Е.В.Фотеева, М.Яффе, Ф.Фенвик), рассматривающих раннее вступление в брак как фактор риска для его устойчивости. Как мотив вступления в брак подавляющее число замужних женщин назвали любовь (90%), разведенные женщины, кроме любви (60%) называли добрачную беременность, желание уйти из родительского дома и другие мотивы. Причинами расторжения брака разведенные молодые женщины назвали (по убывающей): разницу во взглядах с мужем, несходство характеров; далее в равной степени: проблемы с родственниками, любовь к другому, измену и супружеские конфликты.

Обнаружились социально-психологические различия между замужними и разведенными женщинами. Замужние женщины более дружелюбны и менее эгоистичны, более зависимы и склонны к подчинению, менее подозрительны. В то же время их оценки собственной агрессивности и авторитарности превышают в среднем оценки разведенных женщин. Доминирование молодых замужних женщин не связано с их удовлетворенностью браком (корреляция близка к нулю).

Наиболее характерной формой поведения в конфликтной ситуации и для замужних и для разведенных женщин является избегание, далее идет сотрудничество, компромисс (у разведенных женщин значимо ниже), приспособление и соперничество. Приспособление положительно коррелирует с удовлетворенностью браком в обеих подвыборках.

Сравнение уровня общей конфликтности показало, что разведенные склонны более агрессивно отстаивать свою позицию почти по всем семейным вопросам. Однако различия между ними не являются значимыми, а отрицательное значение индексов в обоих случаях говорит о негативной реакции женщин в конфликтных ситуациях. Наиболее конфликтогенной для женщин обоих подгрупп является такая сфера семейной жизни, как отношения с родственниками и знакомыми. Причем разведенные женщины склонны реагировать в ситуациях разногласий с мужем значительно более бурно (р<0.05). Замужние склонны конфликтовать с мужьями при нарушении ролевых ожиданий и при проявлении ими доминирования. Наибольшие различия между подгруппами выявилось по показателю «расхождение в отношении к деньгам» (р<0.01), а также в отношении «проявления стремления к автономии». Замужние женщины склонны чаще соглашаться с мужьями в этих вопросах.

Можно отметить тенденцию различий в отношении к конфликтам, связанным с вопросами воспитания детей у выделенных подгрупп. Средний балл по конфликтности у замужних – 0,125, у разведенных – 0,425. Это говорит о том, что в неблагополучных семьях родители чаще расходятся во мнениях по поводу воспитания ребенка. Замужние женщины в нашей выборке были склонны присоединяться к мнению мужа.

Относительно благополучными сферами семейной жизни оказались для молодых женщин ситуации «рассогласование норм поведения» и «проявление ревности супругом». Как замужние, так и разведенные женщины в проективных ситуациях по этим вопросам принимают точку зрения мужей, считая, что они в основном правы.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
Невербальная коммуникация
Вербальная и невербальная коммуникация
Метод качественного содержательного анализа текста (контент-Анализ)
НЕВЕРБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ.
Бакулева К.К. ВЗАИМОСВЯЗЬ НЕВЕРБАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ И ПРЕДПОЧТЕНИЙ ЭЛЕКТОРАТА
Любомирова С.И., Гвоздева ПРОБЛЕМА НЕВЕРБАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ОБЛАСТИ СПЕЦИАЛЬНОЙ ПСИХОЛОГИИ
Гвоздева Ю.М., Любомирова С.И. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НЕВЕРБАЛЬНОГО КАНАЛА КОММУНИКАЦИИ ДЕТЬМИ С ПРОБЛЕМАМИ В РАЗВИТИИ
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ
НЕЙРОФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПРИ РАСПОЗНАВАНИИ ПАТТЕРНОВ НЕВЕРБАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Павлов В.А. ИНДУКТИВНО-ДЕДУКТИВНЫЙ КОНТЕНТ-АНАЛИЗ
Схема контент-анализа ранних воспоминаний
Кириллова А.А. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ ОПРЕДЕЛЕНИЙ ПОНЯТИЯ «ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ЗДОРОВЬЕ»
Маглыш В.А. Выявление особенностей родительского воспитания техникой контент-анализа
влияния средств массовой коммуникации на политические установки
Добавить комментарий