Анищенков В.Б. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В ПРЕДПОЧТЕНИИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Целью нашего исследования является исследование гендерных особенностей восприятия телевизионной рекламы. В качестве респондентов в данном исследовании выступали студенты экономических специальностей, таких, как бухучёт и аудит, финансы и кредит, менеджмент. Средний возраст респондентов составляет 18-19 лет, количество – 53 человека. При просмотре рекламы по телевидению более 70 % юношей и девушек обращают внимание в первую очередь на сюжет ролика (на различные действия, лица и обстановку в нём), а только потом на сам товар, который рекламируется. Наиболее привлекательным для них видом сюжета является юмористический (около 60 % у обоих полов) и в форме видеоролика (26 % у юношей и 45 % у девушек).

Также несколько отличаются в гендерном отношении предпочтения, касающиеся содержания рекламы: юноши предпочитают рекламу бытовой электроники, спортивных товаров, развлечения и отдыха (?60 %), девушки же предпочитают в первую очередь рекламу одежды и обуви, развлечения и туризма (?80 %). По полу-ченным данным для наибольшего эффекта рекламу предпочтительней всего показывать по каналам НТВ (74 % от общего количества времени, проведённого у теле-визора, у юношей, 60 % – у девушек) и ОРТ (56 % и 71 % соответственно).

Сравнивая полученные результаты с выборкой людей более старшего поколения (вечерний курс факультета «Сестринское дело» специальность «Менеджмент», возраст которых варьируется в пределах от 23 до 49 лет) видно, что люди более старшие по возрасту, негативнее относятся к рекламе, считая её практически непри-емлемой на телевидении (77 % против). При сравнении результатов выявлена интересная закономерность: женщины в возрасте до 30 лет предпочитают рекламу одежды и обуви, товаров для дома и отдыха, в то время как те, кому 30–50 лет, большое внимание уделяют рекламе медицинских препаратов.

По результатам исследования можно сделать вывод, что проблема негативного отношения к рекламе людей старшего возраста коренится в недооценке или незнании функций рекламы. Рекламное дело в советский период было как бы «законсервировано», оторвано от своего нормального течения. И поэтому многие люди не смогли перестроиться за довольно короткий, «переломный» момент в экономике страны.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
Казаковский А. В. ПРЕДПОЧТЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ И ЛИЧНОСТНЫЕ ОСОБЕННОСТИ МОЛОДОГО ПОКОЛЕНИЯ
Могилевская Л.М. Психологическое воздействие телевизионной рекламы
МОГИЛЕВСКАЯ Л.М. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Велькова (Зубенко) Н.А. Взаимодействие восприятия телевизионной рекламы и эффективности ее воздействия
ГАВЛИНА И.И. АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Круглова М.А. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
РАЗЛИЧИЯ В ИНТЕРЕСАХ И ПРЕДПОЧТЕНИЯХ.
Таран И.И. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ ТРЕВОЖНОСТИ У ДОШКОЛЬНИКОВ
Потапова О.А. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В САМОНАБЛЮДЕНИИ
ПОТАПОВА О.А. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В САМОНАБЛЮДЕНИИ
Корниенко Д.С. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В СТРУКТУРЕ КОММУНИКАТИВНОЙ АКТИВНОСТИ
Мерзлякова С.В. Гендерные различия в системе ценностныхориентаций студенческой молодежи
Добавить комментарий