Дагаева Елена Александровна ГНОСЕОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ ИМИДЖ

На сегодняшний день в отечественной науке не существует единого устоявшегося определения «имиджа», как, впрочем, и фундаментальных разработок в данной области. Можно говорить лишь об отдельных результатах концептуального и методологического плана, значимых для познания такого сложного многоаспектного феномена, как имидж.

В существующих на данный момент работах, посвященных изучению данного феномена, наиболее подробно освещены социально- психологические аспекты формирования индивидуального и группового имиджа. Но даже в них не наблюдается единства мнений относительно базового понятия — понятия «имидж». Разными авторами имидж трактуется как: визуальный образ; символический образ; компонент «Я- концепции» личности; система социальных представлений; стереотипное представление; специально проектируемый образ и т.д.

Так, в работах В. М. Шепеля понятие имиджа выводится из визу- аль-ного образа, подчеркивается важность визуальной привлекательности лично-сти, ее способности владеть искусством самопрезентации. Г. Г. Почепцов трактует имидж как обращенное вовне «Я» человека.

И. А. Федоров определяет имидж как «систему соци-ального программирования духовной жизни и поведения субъек-тов (индивидов и групп) общецивилизационными, ментальными стереотипами и символами группового поведения, опосредован-ную мощью мотивации успеха, эталоном желаемого впечатления, миметическими способностями субъекта и ситуацией». В данной трактовке подчеркивается социальный характер формирования имиджа, его изменчивость и ситуативность.

А. П. Федоркина и Р. Ф. Ромашкина характеризуют имидж как «социально-психологическое явление, отражающее влияние на него не только сознательного, но и бессознательного компонентов пси-хики различных социальных групп, мотивации их поведения, а также формирование образов, которые затребованы сегодня народными массами».

Е. Н. Богданов и В. Г. Зазыкин под имиджем понимают «психический образ, хотя и специально сконструированный, манипулятивный, имеющий характер стереотипа».

В ряде работ получила отражение семиотическая, информа-ционно- символическая природа имиджа. Данный подход представлен в работах В. Н. Маркина, Е.

А. Петровой, Е. Б. Перелыгиной. В частности, Е. Б.

Перелыгина трактует имидж как «символический образ субъекта, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия, подчеркивая, тем самым, социально-психологический характер данного образования». Под корпоративным имиджем — имиджем организации — данный автор понимает «такой символический образ организации, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия, в составе которого имеются элементы, которые провоцируют восприятие данной организации как субъекта».

В экономических дисциплинах, в частности, в маркетинге имидж определяется как «восприятие компании или её товаров обществом» (М. Томилова). Специалист в области менеджмента О.С. Виханский под имиджем предлагает понимать устойчивое представление об особенностях, специфических качествах и чертах, характерных для данного явления, что сближает понятие «имидж» с понятием «стереотип». В рамках ресурсного подхода имидж отождествляется с неосязаемым активом субъекта рыночных отношений и т.п. В подавляющем большинстве существующих в настоящее время работ по имиджу представлен именно прикладной аспект данного явления.

Вместе с тем, в основу исследования, посвященного изучению социально-психологических механизмов формирования имиджа организации, могут и должны быть включены теоретические достижения отечественных психологов — А. А. Бодалева, являющегося основоположником изучения процессов социальной перцепции, механизмов, эффектов и ошибок первого впечатления; Л.С. Выготского, обосновавшего особенности формирования образа в сознании индивида; А.Н. Леонтьева о рассмотрении образа восприятия в качестве «ориентировочной основы поведения» и некоторых других. Изучение особенностей конструирования имиджа было бы неполным без рассмотрения концепций таких известных зарубежных авторов, как П. Бурдье, У. Липпман, Д. Майерс, Г. Мид, С. Московичи, Х. Тэшфел, Дж. Тернер и т.д. Наиболее плодотворным в контексте изучения структуры имиджа и закономерностей его функционирования представляется использование теории социальных представлений (СП), в контексте которой имидж понимается, как разновидность социального представления.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
Дагаева Елена Александровна, Радомская Марина Николаевна СТРУКТУРА ИМИДЖА ПРЕПОДАВАТЕЛЯ ВУЗА
Найдич Елена Александровна ФЕНОМЕН ОШИБОЧНЫХ ДЕЙСТВИЙ В ПСИХОАНАЛИТИЧЕСКОЙ ТРАДИЦИИ
Агейкина Елена Александровна ВЛИЯНИЕ СЕМЕЙНОГО ВОСПИТАНИЯ НА ПОЛОВОЗРАСТНУЮ ИДЕНТИЧНОСТЬ ДОШКОЛЬНИКОВ
Залуцкая Светлана Александровна Пыжьянова Елена Валерьевна ВЗАИМОСВЯЗЬ МОТИВАЦИИ И УСПЕШНОСТИ.
Серебренникова Елена Александровна, Белова Дина Евгеньевна СМЫСЛОЖИЗНЕННЫЕ ОРИЕНТАЦИИ И ДУХОВНЫЙ КРИЗИС МОЛОДЕЖИ
Павленко Елена Александровна ОСОБЕННОСТИ ИРРАЦИОНАЛЬНЫХ УБЕЖДЕНИЙ И КОПИНГ-СТРАТЕГИЙ У БОЛЬНЫХ АРТЕРИАЛЬНОЙ ГИПЕРТЕНЗИЕЙ
Генкина Виктория Александровна, Куба Елена Андреевна ГЕНДЕРНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ ПОДРОСТКОВ В УСЛОВИЯХ МАТЕРИНСКОЙ ДЕПРИВАЦИИ.
Адрианова Светлана Владимировна, Савченко Анна Александровна Корчагина Елена Валентиновна ИЗУЧЕНИЕ ФЕНОМЕНА ОТВЕТСТВЕННОСТИ В ПРЕДСТАВЛЕНИЯХ УЧАСТНИКОВ ЗПШ-2
Гагарина Елена Анатольевна АНАЛИЗ ЛИЧНОСТНЫХ ЧЕРТ СПОРТИВНЫХ И МУЗЫКАЛЬНЫХ ФАНАТОВ КАК АДДИКТОВ
ОНТОЛОГИЧЕСКИЕ И ГНОСЕОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
3.1. Историко-психологический анализ понятия «аутокоммуникация»
ГНОСЕОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ПСИХОДИАГНОСТИ-ЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ ТОЛЕРАНТНОСТЬ
Тарасова Вера Александровна, Просвиркина Ирина Александровна ИЗУЧЕНИЕ ПСИХИЧЕСКИХ СОСТОЯНИЙ СТУДЕНТОВ В ПЕРИОД ЗАЧЕТНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ АНАЛИЗА ВРЕМЕННЫХ РЯДОВ
Кириллова А.А. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ ОПРЕДЕЛЕНИЙ ПОНЯТИЯ «ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ЗДОРОВЬЕ»
6.1.3. Взаимоотношения содержания и внешней формы (гносеологический аспект)
Добавить комментарий