ФАЙВИНОВ В.А. СКЛОННОСТЬ К РИСКУ И АНТИНИКОТИНОВАЯ КАМПАНИЯ

Известно большое количество причин, по которым человеку не стоит курить. Табачный дым содержит большое количество вредных для здоровья веществ, существует определенная связь курения и риска возникновения рака легких, курящий в присутствии некурящих людей нередко вызывает у них негативное отношение. Несмотря на это, люди продолжают курить, и более того, невзирая на постоянно проводимую антиникотиновую компанию, количество курящих стремительно растет. Напрашивается предположение о том, что борьба с курением не учитывает каких-то серьёзных факторов пристрастия к курению.

На наш взгляд, весьма существенным фактором, снижающим эффективность антиникотиновой компании, является ее недостаточное психолингвистическое обеспечение. Рекламные щиты сигарет и сама табачная продукция в нашей стране снабжается надписью, преду-преждающей о вреде курения: «Минздрав предупреждает – курение опасно для вашего здоровья». Надпись эта, казалось бы, преследует благую цель: предупредить потребителей о вреде курения. Однако, как это ни парадоксально, эффект надпись имеет прямо противопо-ложный, располагая людей к курению, особенно молодых мужчин. И вот почему.

Мужчина, особенно молодой, в значительной степени предрасположен к риску. Его стремление к риску является эволюционно обу-словленным: если самец уклоняется от опасности, риска, борьбы, он оставит меньше потомства, возможно, не передаст свои гены после-дующим поколениям вообще. Если мужчина не будет рисковать, он не получит ничего! Несмотря на то, что в наше время образ жизни изменился, стремление рисковать со стороны мужчин осталось.

Мужчине в современном мире зачастую не хватает риска, чтобы почувствовать себя «истинным» мужчиной.

Особенно нуждается в риске молодой человек, обла-дающий нередко амбициями, неустойчивой самооценкой. Цивилизация грамотно предлагает ему допустимые формы удовлетворения потребности в риске. Например, когда мужчина читает на пачке сигарет предостережение, адресованное ему Минздравом, он будет курить просто потому, что успел уследить за ключевым словом “опасно”. Курение общепринято признается опасным, и постоянный контакт с этим фактором позволяет мужчине оставаться в “зоне риска”, рискуя при этом не жизнью, а “всего лишь” здоровьем. Последствия курения (о которых мужчина, как правило, прекрасно осведомлен) как правило, серьёзно сказываются только в отдаленном будущем, но само по себе курение уже сейчас дает мужчине возможность удовлетворять свои неосознаваемые психологические потребности, где одной из основных является потребность в риске.

Таким образом, предостережение Минздрава прочитывается, как «Если вы курите – вы рискуете», что только способствует распространению курения. Предостережение об опасности рекламируемого товара оказывается только усиливающим эффективность его рекламы! Юноши и подростки быстро приобщаются к курению, стремясь выглядеть как настоящие мужчины, попросту провоцируются этим лозунгом. Идентифицируют себя с «мужланскими» образом «настоящего мужчины», важнейшая характеристика которых – стремление к «слепому» риску.

Необходима более продуманная политика борьбы с опасными привычками. Следует признать осознанные и неосознанные стремления мужчин, и составлять более грамотные предостерегающие надписи.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
Корнеева Екатерина Евгеньевна ПРОБЛЕМА ИЗУЧЕНИЯ СКЛОННОСТИ К РИСКУ.
А. Жужлева СКЛОННОСТЬ К РИСКУ В ГРУППАХ, РЕШАЮЩИХ ТВОРЧЕСКИЕ И РЕПРОДУКТИВНЫЕ ЗАДАЧИ
6. Изучение эффективности рекламных кампаний
концепция формирования имиджа лидера в избирательной кампании
МЕТОДИКА «ГОТОВНОСТЬ К РИСКУ»
МЕТОДИКА ДИАГНОСТИКИ СТЕПЕНИ ГОТОВНОСТИ К РИСКУ
МЕТОДИКА «ГОТОВНОСТЬ К РИСКУ» (RSK) ШУБЕРТА
Д.В. КУНЩИКОВА ЕКАТЕРИНБУРГ, РГППУ. ВЗАИМОСВЯЗЬ ГОТОВНОСТИ К РИСКУ И МОТИВАЦИИ К ДОСТИЖЕНИЮ И ИЗБЕГАНИЮ
Силинский Е. С. Опросники толерантности к финансовому риску и их адаптация в России
ПОКАЗАТЕЛЬ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ СКЛОННОСТИ К АЛКОГОЛИЗАЦИИ (V)
Показатель психологической склонности к делинквентности, (D)
СКЛОННОСТЬ К РИСКОВАННОМУ ПОВЕДЕНИЮ.
МЕТОДИКА «СКЛОННОСТЬ К ЭЙФОРИИ»
РАЗЛИЧИЯ В СКЛОННОСТИ К ПЕРЕЖИВАНИЮ БАЗОВЫХ ЭМОЦИЙ.
СКЛОННОСТИ К ПРОФЕССИЯМ.
ЧЕМ ОБУСЛОВЛЕНА СВЯЗЬ СПОСОБНОСТЕЙ СО СКЛОННОСТЯМИ.
ПРИЧИНЫ РАСХОЖДЕНИЯ МЕЖДУ СКЛОННОСТЯМИ И СПОСОБНОСТЯМИ.
МЕТОДИКА ОПРЕДЕЛЕНИЯ СКЛОННОСТИ К ФРУСТРАЦИИ
МЕТОДИКА «СКЛОННОСТЬ К ЭКЗАЛЬТИРОВАННОСТИ»
Добавить комментарий