Климова Е.А. УРОВНИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ

В последнее десятилетие тема рекламы стала очень актуальной в нашей стране. Первое время реклама была лишь простой раздачей информации. Реклама оказывает определенного рода психологическое воздействие на людей, которое может быть представлено формулой AIDA, разработанной американскими учеными, где A (attention) внимание, I (interest) интерес, D (desire) желание, A (activity) активность.

В ходе нашего исследования эта формула была представлена в следующем виде. Внимание привлекает прежде всего персонаж рекламного ролика, затем юмор, личное обращение (всегда действует намного эффективнее, чем безликий призыв вне времени и пространства), нестандартность, оригинальность, парадоксальность, сверхвыраженность качеств, одежда, внешний вид, музыкальное сопровождение, обстановка, игра актеров. Интерес представлен в мотивационно-потребностной сфере. Желание основывается на стереотипах и установках. Активность выражена в покупательной способности, в действиях, направленных на приобретение данного товара.

В исследовании принимали участие школьники 13–14 лет гимназии № 41 Кемерово. Были получены следующие данные. Из персонажей на первом месте по коли-честву выборов находится образ девушки (50 %), далее выбирают домашних животных (29,19%), образ ребенка (16,68 %) и образ мужчины (4,17 %). Параметры определены в следующей последовательности:

1) юмор; нестандартность, оригинальность, парадоксальность; музыкальное сопровождение; сюжет, замысел; сверхвыраженность качеств; одежда, внешний вид; обстановка, место действия; высказывания; игра актеров; личное обращение;

2) мотивации, отражающие покупательную способность, распределены в следующей последовательности: надежность, экономность (50 %); красивый внешний вид, форма, цвет (62,55 %); страна изготовитель, зарекомендовавшая себя как лучший производитель товара (33,36 %); престижно (43,53 %); модно (16,68 %); при-вычка (14,51 %);

3) при просмотре рекламных роликов затрагиваются только физиологические потребности опрошенных(16,68 %), стремление к покою, безопасность, отсутствие риска (16,68 %), стремление сделать что-то лучше (15,85 %) и не затрагивают никаких потребностных побуждений у 40,79 % опрошенных;

4) понравившиеся рекламные ролики вызывают: гордость за национальную принадлежность (16,68 %); желание следовать за модой, традициями, обычаями (14,51%); ощущение гордости за достигнутый успех (отсутствие выбора); принадлежность к известной марке, фирме (8,34 %); чувство общности и принадлежности к герою, политику, актеру (8,34 %); принадлежность к своей социальной группе (4,17 %);

5) при просмотре рекламного ролика, который не нравится, возникают следующие отрицательные стереотипы: старо, надоедливо (45,83 %); крикливо, вычурно (16,68 %); товар не интересует (15,85 %); некрасиво (16,68 %); недоверие, слишком все хорошо, так не бывает (14,51 %); пробовал, не понравилось (4,17 %);

6) воздействие рекламы на покупательную способность выражено в следующем: положительное воздействие рекламы (4,17 %).

Предпринимаются определенные действия по приобретению рекламируемого товара; отрицательное воздействие рекламы (4,17 %). Не потребляется продукт, потому что не нравится реклама.

Таким образом, реклама никаким образом не влияет на покупательную способность, что выражено в потреблении продукта, даже если реклама не нравится и на выбор продукта реклама не влияет.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
Могилевская Л.М. Психологическое воздействие телевизионной рекламы
МОГИЛЕВСКАЯ Л.М. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Велькова (Зубенко) Н.А. Взаимодействие восприятия телевизионной рекламы и эффективности ее воздействия
А.В. Пилишина, А.В. Емельяненкова СУГГЕСТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ И ИХ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА РОССИЙСКУЮ МОЛОДЕЖЬ
КЛИМОВА И.В. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЗАЩИТАУ ЗАКОНОПОСЛУШНЫХ ГРАЖДАН И ПРЕСТУПНИКОВ
СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ
Круглова М.А. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Новикова Е.В. ИССЛЕДОВАНИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ В ОБЛАСТИ УПРАВЛЕНЧЕСКОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ, ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
Орлова Кристина Евгеньевна ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.
Немыка А.А., Васильев С.С. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ДОКТРИНА РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
НЕКОТОРЫЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ТРЕТЬЕКУРСНИКОВ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ФАКУЛЬТЕТА С НИЗКИМ И ВЫСОКИМ УРОВНЕМ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СТЕРЕОТИПОВ
СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ АТМОСФЕРА ФОКУС-ГРУППЫ ПО РАЗРАБОТКЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Добавить комментарий