Концепция формирования имиджа лидера в избирательной кампании

Согласно акмеологической концепции электорального поведения, любая избирательная кампания представляет собой процесс, включающий четыре основные стадии: проектировочную, презентационную, адаптационную, мобилизационную. Вершиной этого процесса является формирование в общественном сознании доминирующей консолидированной установки голосования «за» конкретного кандидата. Фактором, осуществляющим перевод «мотива на цель», является имидж кандидата.

В отличие от доминирующих представлений об устойчивости характеристик имиджа, мы обнаружили выраженную динамику последнего, соответствующую во времени стадиям электорального поведения.

На проектировочной стадии в общественном сознании отсутствуют стереотипы идеального имиджа претендента на выборную должность. В то же время в коллективном бессознательном существуют образы субъекта, идеально осуществляющего конкретное ролевое поведение.

Презентационная стадия существенно отличается внедрением в общественное сознание имиджа кандидата на выборную должность. Интервенция в общественное сознание активизирует референтный процесс. Для его осуществления общественное сознание привлекает в поле внимания базовые характеристики бессознательных архетипов. Необходимая энергия образуется за счет конверсии энергии информационной интервенции. Объективация базовых характеристик архетипов приводит к формированию в общественном сознании латентных установок принятия или непринятия определенных внешних образов.

Внедренный в общественное сознание имидж кандидата (в дальнейшем мы будем называть его «первичным имиджем») оценивается как раз с позиции латентных установок. В результате оценивания отдельные характеристики первичного имиджа принимаются как значимые, другие же отвергаются. Принятые в качестве значимых характеристики начинают выполнять роль системообразующих оснований, консолидирующих другие («функциональные») характеристики в единый образ.

Функциональные характеристики этого образа представляют собой не что иное, как отражение доминирующих в общественном сознании ценностей.

Следовательно, результатом презентационного этапа является, во-первых, дискредитация первичного имиджа кандидата и, во-вторых, формирование в общественном сознании образа идеального кандидата. В сознании кандидата с большей или меньшей точностью формируется отраженное значение образа идеала (вторичный имидж).

Этап адаптации характеризуется взаимодействием вторичного имиджа с образом идеала. Если в выборах участвует лишь один кандидат (безальтернативные выборы), то осуществляется кооперативное взаимодействие вторичного имиджа с идеалом, приводящее к формированию единого образа «МЫ», где в качестве системообразующих оснований действуют характеристики идеального образа, а в качестве функциональных черт – наиболее яркие характеристики вторичного имиджа. Если в выборах участвует несколько кандидатов, то осуществляется конфликтное взаимодействие вторичных имиджей с обобщенным идеальным образом. Результатом является формирование единого образа «Я – лидер», системообразующим основанием которого служит ведущая характеристика вторичного имиджа, победившего в конфликтном взаимодействии, а функциональными характеристиками – черты обобщенного идеального образа. Следовательно, на этапе адаптации дискредитации подвергается вторичный имидж кандидата и в массовом сознании формируется третичный имидж (при безальтернативных выборах образ «МЫ», при альтернативных выборах – образ «Я – лидер»).

На этапе мобилизации третичный имидж выступает в роли фактора, стимулирующего формирование фиксированной установки голосования «за» конкретного кандидата. При этом структура третичного имиджа не подвергается изменению не только в оставшийся до голосования период, но и спустя некоторое время после опубликования результатов голосования (от 2 недель до 1,5 месяцев).

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
Берёзкина О.П. ЭФФЕКТИВНЫЙ ИМИДЖ ЛЕГИТИМНОГО ЛИДЕРА: КАРНАВАЛЬНО-СМЕХОВОЙ АСПЕКТ
Ростова Екатерина Николаевна ИМИДЖ ЛИДЕРА В ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОЛЛЕКТИВНОЕ БЕССОЗНАТЕЛЬНОЕ.
РОЛЬ ОДЕЖДЫ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА
С.А. Сергунова ВЛИЯНИЕ КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКОГО ФАКТОРА НА ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА ИСТИННОГО ЛИДЕРА
ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА И РЕПУТАЦИИ ПОБЕДИТЕЛЯ.
Формирование Я-концепции индивида. Самооценка
6. Изучение эффективности рекламных кампаний
ВНУТРИСЕМЕЙНЫЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНЦЕПЦИИ ТЕЛЕСНОГО «Я»
ЗЕРНОВА Т.И. ВЛИЯНИЕ РАННЕЙ ПРОФЕССИОНАЛИЗАЦИИ НА ФОРМИРОВАНИЕ Я-КОНЦЕПЦИИ ПОДРОСТКОВ
Басалкина Ю.М., Бурова Е.Е. концепция формирования профессиональной ориентации у старшеклассников
Галимзянова М.В. РОЛЬ ПЕРЕЖИВАНИЙ ДЕТСТВА В ФОРМИРОВАНИИ Я-КОНЦЕПЦИИ ВЗРОСЛОГО ЧЕЛОВЕКА
М.В. Иванова ФОРМИРОВАНИЕ Я-КОНЦЕПЦИИ СТУДЕНТОВ СПОРТИВНОГО ВУЗА (ГЕНДЕРНЫЙ АСПЕКТ)
ФАЙВИНОВ В.А. СКЛОННОСТЬ К РИСКУ И АНТИНИКОТИНОВАЯ КАМПАНИЯ
Модели избирательного внимания
Власова К.В. Психологические детерминанты восприятия политического лидера
ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ АНОСМИЯ И ВИДЫ ЗАПАХОВ.
ЗАДАНИЕ 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНОСТИ ВНИМАНИЯ
5.5.1 ИЗБИРАТЕЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ
Добавить комментарий