Орлова Кристина Евгеньевна ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.

В настоящее время все очевидней становится необходимость использования психологических знаний в разных отраслях экономики. Носителями этих знаний в первую очередь являются специалисты- психологи, в частности выпускники психологических факультетов вузов. Современная организация, созданная для достижения конкретных целей, осуществляет свою деятельность в условиях разнообразных взаимодействий и взаимосвязей, и специалисты психологи могут ока-зать неоценимые услуги руководителям организаций по самым разным вопросам. Одним из важных направлений деятельности каждой организации является правильно спланированная и реализуемая рекламная политика.

Целью нашего исследования является определение влияния рекламного продукта на потенциальных покупателей.

В качестве объекта нашего исследования выступает рекламная деятельность как неотъемлемый элемент успешного ведения бизнеса.

Предметом исследования являются психологические приёмы, используемые при создании рекламы.

Основная гипотеза нашего исследования состоит в том, что определение целевой аудитории при выстраивании рекламной компании влияет на эффективное продвижение продукта на рынке.

В исследовании были поставлены и решались следующие задачи: изучить и проанализировать научные и практические исследования в области психологии рекламы; провести опрос респондентов с целью установления влияния рекламы на узнаваемость продукта; обработать результаты исследования и сделать соответствующие выводы; разрабо-тать рекомендации по созданию рекламы.

В соответствии с логикой исследования в работе использовались следующие методы: изучение и теоретический анализ исследований в области психологии рекламы; опрос; метод обработки данных используемый при тестировании рекламы.

Цель опроса состояла в том, чтобы дать оценку рекламной деятельности компании «К», предоставляющей образовательные услуги, по критерию узнаваемости и определить в этом роль рекламы.

В качестве респондентов выступали 2 группы: 1 — это случайные прохожие, люди на улице в количестве 100 человек, 2-это молодые се-мьи, имеющие детей в возрасте от года до 16 лет, в количестве 50 чело-век. Вторая группа является целевой аудиторией для компании «К».

Опрос проводился в районе, где находится сама компания «К», и где наиболее интенсивно осуществляется рекламная деятельность.

Опрос 1 группы респондентов проводился непосредственно около здания, где находится данная компания; опрос 2 группы — на территории всего районе города. Обеим группам задавалось по 2 вопроса, и задача опрашиваемых заключалась в том, чтобы ответить хотя бы на один из них. Затем подсчитывались положительные ответы, и на основе их количества высчитывался показатель эффективности рекламы.

Результаты исследования показали, что любая рекламная информация воздействует на когнитивную (познавательную), эмоциональную и поведенческую сферы личности. Так как в рекламный процесс, так или иначе, оказываются вовлеченными процессы переработки информации — ощущения, восприятие, внимание, память, а также активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства. Реклама всё чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровне. На осознаваемом уровне в покупательском поведении проявляются, отражаются мотивации и потребности человека. На неосознаваемом уровне — установки и интуиция человека. Социально-психологическая установка является ведущей в формировании потребности.

Также в процессе работы мы установили, что в сфере образования используется рациональная реклама, которая обращена к разуму потенциального покупателя.

Результаты экспериментальной части показали, что продукт компании «К» узнаваем лишь среди целевой аудитории и здесь важную роль сыграло правильное сочетание средств рекламы, и она достигла потенциальных покупателей. Следовательно, наша гипотеза подтверди-лась. В свою очередь узнаваемость продукта зависит от заинтересован-ности данного слоя потребителей в каком-либо классе продуктов.

Психологическая экспертиза имеющейся рекламы компании «К» и разработка рекомендаций осуществлялись в когнитивном аспекте, поскольку компанией «К» использует в основном печатная реклама.

В заключении, следует сказать, что на сегодняшний день вопросу о влиянии рекламы на человека отводится значительная роль, этому вопросу посвящено огромное количество экспериментов. Из результатов работы видно, что в настоящее время, при создании рекламы начали учитывать и активно использовать психологические феномены и закономерности, чтобы повысить эффект воздействия на покупателя.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
Банюхова Анастасия Евгеньевна СОЦИАЛЬНАЯ РАЗНОВИДНОСТЬ КРЕАТИВНОСТИ: ЛИЧНОСТНЫЕ АСПЕКТЫ
Орлова Полина Андреевна ОСОБЕННОСТИ САМООТНОШЕНИЯ И МЕХАНИЗМОВ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ЗАЩИТЫ
Кузнецова О.В., Орлова В.В., Савченко Л.З. ОРГАНИЗАЦИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ ДЕТЯМ С ПРОБЛЕМАМИ РЕЧЕВОГО РАЗВИТИЯ
Дегтярева Кристина Александровна ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ВПЕРВЫЕ ОСУЖДЕННЫХ И ПРАВОНАРУШИ-ТЕЛЕЙ С БОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ СУДИМОСТЕЙ
1.6.3. СОЦИАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ ШУМА
Фёдорова Марина Николаевна ОРИЕНТАЦИЯ НА СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ КЛИЕНТА КАК ФАКТОР ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ
Дегтярева Кристина Александровна, Гайнутдинов Айрат Багаутдинович СЛОВО КАК ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ОРУДИЕ (МЕХАНИЗМ) ИЗМЕНЕНИЯ СОЗНАНИЯ В ПРЕСТУПНОЙ СРЕДЕ
Круглова Надежда Евгеньевна ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ В ПРОГНОЗЕ ТРУДОСПОСОБНОСТИ БОЛЬНЫХ ИБС
Фефелова Ирина Васильевна, Белова Дина Евгеньевна ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О СЧАСТЬЕ В КОНТЕКСТЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО БЛАГОПОЛУЧИЯ
Могилевская Л.М. Психологическое воздействие телевизионной рекламы
МОГИЛЕВСКАЯ Л.М. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Кристина Островска. В поисках ценностей, 2000
Климова Е.А. УРОВНИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
6. Изучение эффективности рекламных кампаний
А.И.Орлов. ТЕОРИЯ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ, 2004
Куликов В.Н. ПРОБЛЕМА ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В МИРОВОЙ НАУКЕ
Немыка А.А., Васильев С.С. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ДОКТРИНА РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
Упражнение 2. «Рекламный ролик»
ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ БРЕНДА НА ПОКУ-ПАТЕЛЯ В СИТУАЦИИ ВЫБОРА ТОВАРА
О СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ СУЩНОСТИ ИНФОРМАЦИОННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РУКОВОДИТЕЛЯ (ПЕДАГОГА) НА ФИЗКУЛЬТУРНЫЙ КОЛЛЕКТИВ
Добавить комментарий