РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

На первом этапе статистической обработки оценки социально-психологической атмосферы, полученные по шкалам разработанного вопросника, были введены в процедуру факторного анализа.

Применив анализ главных компонент, было выделено семь факторов, суммарная информативность которых составляет 0,51. Иными словами, выделенные признаки объясняют 51% суммарной дисперсии признаков — более половины (что можно считать приемлемым результатом).

Таким образом, были выделены ведущие факторы социально-психологической атмосферы, способствующие креативности участников группы по разработке социальной рекламы. Это следующие факторы:

? Вовлеченность участников в рабочий процесс

? Организация процесса

? Сконцентрированность на задаче

? Достаточное количество времени для работы с идеями

? Взаимное уважение участников

? Раскрепощенность участников

? Поддержка авторов идей

Полученный список факторов можно условно разделить на две группы: факторы, ориентированные на рабочий процесс (факторы 2, 3 и 4) и факторы, ориентированные на интерактивное взаимодействие членов группы (факторы 1, 5, 6 и 7).

Как нам кажется, данные факторы есть своеобразные векторы, которыми необходимо руководствоваться при оценке климата креативной группы.

Кроме того, факторному анализу были подвергнуты общие оценки удовлетворенности участников фокус-групп. В результате была получена структура из 3-х факторов (Удовлетворенность процессом обсуждения, Удовлетворенность результатом групповой работы, Удовлетворенность своей работой в группе), которая объяснила 60 % дисперсии.

Для того, чтобы проверить гипотезы, факторные оценки участников были усреднены по отдельным фокус-группам. Полученные средние значения характеризовали социально-психологическую атмосферу в фокус-группе и общую удовлетворенность их участников.

Для проверки 1-й Гипотезы 10 проанализированных фокус-групп были разделены на две подгруппы относительно медианы их распределения общегрупповых оценок качества процесса обсуждения. Сравнение по U-критерию Манна-Уитни показало, что группы, где качество процесса обсуждения было выше, сумели разработать более креативные идеи социальной рекламы (р= 0,05). Таким образом, Гипотеза 1 может быть принята.

Можно сказать, что если участники фокус-групп будут довольны процессом обсуждения, им будет нравиться выдвигать, обсуждать и развивать идеи, то они, вероятнее всего, будут выдавать более креативные и оригинальные идеи. Во время рабочего процесса участники доверяют друг другу, раскрепощенно себя ведут, у них хорошее настроение, они открыты к новым идеям и не боятся проявлять себя и свои способности. Это означает, что участники полностью вкладываются в процесс. Следовательно, их идеи будут более разнообразными и интересными, содержать в себе интегрированный опыт участников группы, что, безусловно, благотворно влияет на творческую ценность выдвигаемых идей и в целом результата работы группы.

Таким образом, более высокая степень удовлетворенности участников фокус-группы процессом обсуждения приводит к разработке более креативных идей.

Для проверки 2-й Гипотезы фокус-группы были разделены на две подгруппы относительно медианы их распределения общегрупповых оценок удовлетворенности результатом групповой работы. Сравнение по U-критерию Манна-Уитни показало, что если участники группы остались более удовлетворенными результатом групповой работы, разработанная ими идея признавалась респондентами из целевой группы более убедительной (достоверность различий по U-критерию Манна-Уитни составила р=0,02). Таким образом, Гипотеза 2 может быть принята.

Так как работа в фокус-группе носит групповой характер, то можно предположить, что если большинство членов группы довольны результатом, то и большинство независимых экспертов оценит этот результат как более убедительный. Это объясняется тем, что участники фокус-групп сами, по сути, являются потребителями рекламы. Это значит, что участники могут адекватно оценить результат своих действий, они знают, какие аргументы подействовали бы на них самих, а какие нет. Таким образом, удовлетворенность участников фокус-группы результатом групповой работы позволяет прогнозировать убедительность разработанной ими идеи социальной рекламы.

Для определения того, какие из выделенных факторов социально-психологической атмосферы связаны с удовлетворенностью участников фокус-групп, был проведен корреляционный анализ с применением корреляций Спирмена. Результаты показаны анализа приведены в таблице 1.

Таблица 1

Результаты корреляционного анализа с применением корреляций Спирмена

Пары переменных Valid Spearman t(N-2) p-level
Вовлеченность участников & Удовлетворенность процессом обсуждения 62 0,26 2,08 0,04
Достаточно времени для работы с идеями & Удовлетворенность результатом групповой работы 62 0,24 1,92 0,06
Взаимная корректность участников & Удовлетворенность результатом групповой работы 62 0,23 1,85 0,07
Раскрепощенность участников & Удовлетворенность своей работой в группе 62 0,24 1,93 0,06
Поддержка авторов идей & Удовлетворенность процессом обсуждения 62 0,27 2,18 0,03
Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ДОСТОВЕРНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
АПРОБАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ:
ВЫВОДЫ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ИССЛЕДОВАНИЯ
4.1. Результаты экспериментального исследования
ВНЕДРЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ.
9. Требования к результатам организационных исследований
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИХ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИХ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ.
АПРОБАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ.
Апробация и внедрение результатов исследования.
Добавить комментарий