СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

После того как исследователь потребителей описал профиль лиц, составляющих существующий или потенциальный рынок, следующий шаг заключается в том, чтобы передать им эффективное сообщение. Эта коммуникационная цель требует знания предпочтений читателей, слушателей и зрителей как в отношении специфических программ, так и средств массовой информ. Осн. источником информ. о зрительских предпочтениях и профилях в коммерческом телевидении являются нильсеновские рейтинги (Nielsen ratings). Аналогичные рейтинговые службы имеет радио (напр., Арбитрон (Arbitron)), в то время как в печатных средствах массовой информ. эту исследовательскую функцию выполняют данные об общих тиражах и опросы читателей.

Одним из аспектов этого типа анализа рынка является подход с позиций «жизненного цикла семьи». В этом подходе описываются различные стадии жизни взрослого чел. и тщательно изучаются их специфические характеристики с целью извлечения маркетинговой информ.

Область И. п. значительно выросла с тех пор, как стала независимой. Этот рост тесно связан с расширением и диверсификацией, к-рая произошла в сфере прикладных исследований. Этой области не хватает единообразного подхода из-за того, что сюда пришло много ученых и специалистов из различных дисциплин. Чрезвычайно затрудняет возможность обобщений то, что осн. массу исслед. составляют не крупномасштабные программы, а небольшие «одноразовые» исслед. Чтобы И. п. достигло своей зрелости, Дж. Ф. Энджел и др. видят необходимость в большем числе исследовательских программ в критических проблемных областях. Нужно выработать исследовательские приоритеты и следовать систематически им до тех пор, пока более тщательная проверка теорий и моделей не позволят этой прикладной области достичь надлежащей глубины. Можно с уверенностью прогнозировать дальнейшее бурное развитие области И. п.

См. также Реклама, Прикладные исследования

Э. Л. Палмер

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
ПРОБЛЕМЫ РЫНКА
Бирюкова Ю.В. Анализ рынка психологических услугв Воронеже
Бухарова Е. В. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ФОТОТОВАРОВ И ВЛИЯНИЯ ПРОДАВЦА НА ПРОЦЕСС ПРОДАЖИ
ПОНИМАНИЕ РЕЧИ.
ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА МАЛОГО БИЗНЕСА.
ДИНАМИЧНОЕ И СТАТИЧНОЕ
Контрольные вопросы
Зайцева В.Б, Церкасевич СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ БЕЗРАБОТНЫХ
Контрольные вопросы
Бианки В.А. Пространственный аспект психологических исследований
3. Должность психолога в организации
Вопросы и темы для размышления и разработки
9. Производственная этика
ЛИТЕРАТУРА
1. Понятие психологии потребителя
Добавить комментарий