Соколова В.А. МЕТОДИКА ВЫЯВЛЕНИЯ «ОБРАЗА-ВАМПИРА» В ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

Актуальность исследования психологии рекламы и, в частности, запоминаемости рекламы как фактора ее эффективности обусловлена реальными экономическими условиями современного российского общества. Экспериментальные исследования могут способствовать созданию рекламы не только психологически эффективной, но и экономически более выгодной. В ходе работы над этой темой нами было проведено пилотажное исследование влияния характеристик печатной рекламы (сила эмоционального воздействия, соответствие рекламной иллюстрации рекламируемому товару, оригинальность рекламного объявления) на запоминаемость рекламы. В качестве методики для исследования запоминаемости был использован тест на вспоминание печатной рекламы – «Метод Гэллапа». Тест требует, чтобы респондент связал определенное название товарной марки или, по крайней мере, определенную категорию товаров с определенным рекламным объявлением.

В результате исследования была обнаружена прямая зависимость запоминаемости печатной рекламы от соответствия иллюстрации товару: сама реклама и рекламируемый товар запоминаются лучше при условии их взаимного соответствия. У человека в памяти формируется четкая связь того, что рекламируется, и того, как рекламируется. Впоследствии ему будет достаточно увидеть лишь один из элементов рекламного объявления, чтобы вспомнить всю рекламу целиком.

Обнаружена зависимость запоминаемости рекламы и от заинтересованности в рекламируемом товаре: легче запоминается то, к чему у человека есть интерес, с чем связаны его задачи, проблемы и т.д. Наиболее запоминаемые рекламные объявления отличают средние оценки по силе эмоционального воздействия, т.е. реклама не должна быть эмоционально безразличной, но и не должна быть слишком эмоционально насыщенной. В последнем случае она рискует стать «образом-вампиром», что приведет к тому, что запомниться только сама рекламная иллюстрация, рекламный сюжет или персонаж, а не рекламируемый продукт.

В эксперименте видна зависимость запоминаемости рекламы от известности и «разрекламированности» торговой марки (это доказывает необходимость повторения рекламных обращений), от количества однотипных рекламных объявлений товаров одной категории в одном блоке рекламы, от «эффекта края» (реклама в середине блока, запоминается хуже, чем та, что находится в его начале и конце).

Целью нашей дальнейшей работы является разработка методики для выявления «образа-вампира» в печатной (в данном случае журнальной) рекламе. Под «обра-зом-вампиром» понимается образ, который препятствует его запоминанию товара, отвлекая на себя все внимание потенциального потребителя. В качестве задач ис-следования можно выделить следующие: показать связь наличия в рекламе «образа-вампира» с запоминаемостью рекламного объявления, экспериментально выявить психологические характеристики «образа-вампира», показать возможность диагностики того, не содержит ли рекламное объявление этот образ.

Нам представляется, что «образ-вампир» имеет ряд психологических параметров (характеристик), по которым можно его отдифференцировать от рекламы, такого образа не содержащей, без проведения исследования запоминаемости, которое является трудоемким. Мы предполагаем, что это могут быть такие параметры, как очень сильное эмоциональное воздействие, оказываемое рекламным объявлением; несоответствие рекламы рекламируемому товару и излишняя оригинальность ре-кламного объявления.

Для увеличения возможностей обработки выделенный нами набор характеристик оценивается в числовых значениях по шкале семантического дифференциала (впоследствии переводимую в семибальную). Далее планируется провести корреляционный анализ полученных результатов с данными по запоминаемости.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
Ростова Екатерина Николаевна ИМИДЖ ЛИДЕРА В ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОЛЛЕКТИВНОЕ БЕССОЗНАТЕЛЬНОЕ.
ПРИЛОЖЕНИЕ МЕТОДИКА «ВИЗУАЛЬНО-АССОЦИАТИВНАЯ САМООЦЕНКА ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ СОСТОЯНИЙ»
Методики выявления когнитивных стилей
3. Методики выявления доминирующих эмоциональных состояний
Методики выявления супружеских отношений и оценки брака
8. Методики выявления стилей перцептивно-интеллектуальной деятельности
МЕТОДИКИ ВЫЯВЛЕНИЯ МАСКУЛИННОСТИ-ФЕМИНИННОСТИ
Методика на выявление особенностей деятельности
1. ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДИКИ ВЫЯВЛЕНИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ СОСТОЯНИЙ
5. Методики выявления связей между индивидуальными особенностями и болезнями
МЕТОДИКА ПО ВЫЯВЛЕНИЮ УРОВНЯ СМЕЛОСТИ (Г. А. КАЛАШНИКОВА)
МЕТОДИКА ВЫЯВЛЕНИЯ УРОВНЯ СМЕЛОСТИ Г. А. КАЛАШНИКОВА
Методика «Картинки предметные» («КП») на выявление ценностности
1. МЕТОДИКИ ВЫЯВЛЕНИЯ ТИПОВ И СВОЙСТВ ТЕМПЕРАМЕНТА
МЕТОДИКА «ВЫЯВЛЕНИЕ УСТАНОВОК, НАПРАВЛЕННЫХ НА АЛЬТРУИЗМ - ЭГОИЗМ»
К РАЗРАБОТКЕ МЕТОДИКИ ВЫЯВЛЕНИЯ И ОТРЕАГИРОВАНИЯ ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ МИКРОТРАВМ
МЕТОДИКА «ВЫЯВЛЕНИЕ УПОРСТВА ШКОЛЬНИКОВ В УМСТВЕННОЙ деятельности»
МЕТОДИКА «ВЫЯВЛЕНИЕ СМЕЛОСТИ В ЕСТЕСТВЕННОМ ЭКСПЕРИМЕНТЕ» (А. И. Высоцкий)
Добавить комментарий