СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ

Социально-экономические и политические изменения в современном обществе привели к возникновению новых направлений в психологии. Наиболее актуальными сегодня являются вопросы изучения особенностей влияния рекламы на личность и общество. Становится очевидным, что проблема психологических особенностей восприятия рекламы и соответственно психологической структуры рекламного воздействия начинает приобретать все более важное значение в психологии.

Нами было проведено исследование рекламы как специфического фактора, влияющего на покупательское поведение человека, а также проводился анализ по выявлению закономерностей формирования отношения к телерекламе у населения. Было установлено, что на формирование потребительского поведения, а, следовательно, и на повышение психологической эффективности телевизионной и иной рекламы существенное влияние оказывают особенности эмоционального отношения к рекламным сообщениям у рецептирующих ее индивидов и групп. Типологические особенности личности (пол, возраст) и уровень образования являются определяющими факторами, оказывающими наиболее существенное влияние на смысловое восприятие рекламы и, как следствие этого, на формирование отношения к рекламным сообщениям.

Процесс различия в эмоциональном восприятии и оценке рекламных сообщений, как правило, определяемый, типологическими особенностями личности (пол, возраст), а также уровнем образования, находит свое выражение в предпочтении респондентами возрастных групп 15–25 и 41–65 лет рекламных сообщений зарубежных фирм. С одной стороны, это объясняется особенностями восприятия рекламы как художественного произведения более старшими респондентами, а с другой – некритическим принятием западной модели поведения молодежью. Анализ полученных результатов дает также основание утверждать, что среди населения г.Бишкек существует более положительное отношение к российской рекламе по сравнению с кыргызской, как более соответствующей интересам, потребностям, желаниям.

Существование определенного единого менталитета пользователей рекламы в постсоветском пространстве определяет особенности восприятия и оценки рекламы населением, в силу этого рекламные сообщения способны в одинаковой мере воздействовать на психоэмоциональную сферу личности, формируя соответствующее отношение аудитории к рекламе вообще.

При этом было установлено, что этническая принадлежность респондентов, в условиях города, не является решающим фактором, определяющим выбор и оценку рекламы.

Анализ полученных результатов дает основание предполагать, что положительное отношение к рекламе облегчает усвоение пропагандируемых моделей поведения, при этом когнитивные аспекты (суждения, мнения) оказываются периферийными в регуляции социального поведения по сравнению с эмоциональным компонентом, что особенно значимо в отношении подростков и женщин, поскольку реклама, вероятно, может порой оказывать более сильное влияние на личность, изменяя особенности социального поведения, в то время, когда факторы культурного, личного и социального порядка воздействуют в противоположном направлении.

Исследования показателя эффективности рекламного воздействия, – коэффициента «вовлечения в потребление», независимо от предыдущего исследования, подтвердили предположение о том, что при формировании отношения к рекламе ведущую роль играют индивидуально-типологические особенности личности, такие, как пол, возраст и уровень образования; этническая принадлежность в условиях города, на момент исследования, как правило, не является фактором, способным существенно воздействовать на процесс «вовлечения» в рекламу и, как следствие этого, на формирование моделей потребительского поведения.

Таким образом, из средства экономической информации реклама постепенно превращается в эффективный метод формирования сознания и самого образа жизни общества. Однако это возможно лишь в том случае, если учитываются тенденции развития и социально-психологичес-кие факторы, обусловливающие отношения потребителей рекламной информации к качеству рекламируемых изделий.

Мы полагаем, что методы активного воздействия на потребителя, его поведение, оценки, предпочтения должны строиться с учетом половозрастных признаков, условий проживания, климатических и бытовых особенностей. Следовательно, основная задача рекламы – управление спросом, формирование перспективных по своему характеру потребностей, а также построение такого вещного окружения человека, которое бы соответствовало социальной значимости вещей, требованиям эстетики и моды.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ АТМОСФЕРА ФОКУС-ГРУППЫ ПО РАЗРАБОТКЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Сальникова Екатерина Викторовна, Рубцова Наталья Николаевна ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ СТУДЕНТОВ - БУДУЩИХ СОЦИАЛЬНЫХ ПЕДАГОГОВ
Кураева Мария Олеговна ВЛИЯНИЕ ЛИЧНЫХ ЦЕННОСТЕЙ УЧАСТНИКОВ ГРУППЫ НА РАЗРАБОТКУ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Лысенко Е.М., Новикова Н.А. СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ НАЦИОНАЛЬНОГО САМОСОЗНАНИЯ
Р. Лекавичене (R. Lekaviciene), Д. Антинене (D. Antiniene) СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПОВЕДЕНИЯ МОЛОДЕЖИ ЛИТВЫ
Козюлина Елена Олеговна ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ЭТНОСОВ В ПОДРОСТКОВОМ ВОЗРАСТЕ
Сабинова Н.Н. Самопрезентация в системе индивидуального поведения и социального влияния
ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО СТАТУСА НА ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МЛАДШЕГО ШКОЛЬНИКА
ВЛИЯНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ЛИЧНОСТИ НА КОНФЛИКТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОДРОСТКОВ
ВЕРБИЦКАЯ Т.В. ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОГО ВЛИЯНИЯ НА ЛИЧНОСТЬ ПОДРОСТКА
ГАВЛИНА И.И. АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Алейникова КОНТЕНТ-АНАЛИЗ НЕВЕРБАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
ВЛИЯНИЕ ЛИЧНОСТИ РУКОВОДИТЕЛЯ НА СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ КЛИМАТ В КОЛЛЕКТИВЕ
КУЗНЕЦОВА Н.В. ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ СРЕДЫ НА ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ БЕРЕМЕННЫХ
Ростова Екатерина Николаевна ИМИДЖ ЛИДЕРА В ВИЗУАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА КОЛЛЕКТИВНОЕ БЕССОЗНАТЕЛЬНОЕ.
Юркова Е.В. ДРУЖБА: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНЫХ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ
Добавить комментарий