Велькова (Зубенко) Н.А. Взаимодействие восприятия телевизионной рекламы и эффективности ее воздействия

Любой человек индивидуально воспринимает поступающую к нему информацию. Реклама, как средство, передающее информацию, пытается воздействовать на потребителей, учитывая данные особенности. Восприятие человека зависит от множества факторов, но в большей мере оно зависит от таких первичных характеристик личности, как гендерные и возрастные. Таким образом, именно учет данных свойств личности позволяет создавать более эффективную рекламу, направляя ее на конкретную группу потенциальных потребителей. И именно данные особенности восприятия мы рассмотрели в своей работе.

В нашей работе мы рассмотрели телевизионную рекламу, поскольку она является комплексным стимулом, включающим в себя вербальные, визуальные и слуховые стимулы. Благодаря изображению, звуку и движению, телевидение вовлекает зрителя в происходящее на экране.

Цель нашего исследования – выявить взаимосвязь между возрастно-половыми особенностями восприятия телевизионной рекламы и эффективностью ее воздействия.

В нашем исследовании приняли участие 80 человек от 12 до 60 лет, по 20 представителей различных возрастных групп (подростковый период, юность, ранняя взрослость, средняя взрослость). Причем в каждой возрастной категории 10 представителей мужского пола и 10 – женского. В работе применялись следующие методики: анкета, метод семантического дифференциала, методика многофакторного исследования личности Р. Кеттела, контент-анализ и метод ранговых корреляций Спирмена для математической обработки полученных результатов.

В ходе контент-анализа рекламных роликов, транслирующихся на основных телевизионных каналах в наиболее доступное для всех респондентов время (воскресенье, 12.00–13.00), мы выявили 72 рекламных ролика и соотнесли их с типами рекламы по классификации Р. Харриса. Таким образом, выявлено 40% информационных реклам, 38% – эмоциональных; 14% – юмористических и 8% «рекомендательных» рекламных роликов. Перечень с кратким описанием данных роликов был представлен респондентам в виде анкеты с целью выявить эффективность данных реклам. Кроме этого из каждой группы реклам испытуемые произвольно выбирали один ролик и оценивали его методом семантического дифференциала для выявления особенностей субъективного восприятия данных роликов.

Анализ возрастных и гендерных особенностей восприятия рекламы показал, что большинство респондентов отдают приоритет фактору оценки, что объясняется акцентированием внимания респондентов на красоте, внешней привлекательности рекламы, на подборе цветовой гаммы и т.д.

Причем все испытуемые отмечают преобладание по всем факторам юмористической рекламы независимо от пола и возрастной категории респондентов. Однако женщины от 41 до 60 лет отдают предпочтение как юмористической, так и эмоциональной рекламе, что можно объяснить сменой системы их ценностей на семью, детей и внуков.

Качественный анализ полученных результатов показал, что в целом с возрастом и мужчины, и женщины склонны более негативно оценивать рекламу. Особенно ярко данная тенденция выражена при восприятии юмористической и эмоциональной реклам.

При анализе эффективности воздействия каждого типа рекламных роликов выявлено, что, независимо от возрастной категории, женщины больше, чем мужчины, подвержены воздействию рекламы. На подростков наиболее эффективно воздействует юмористическая реклама; у юношей наиболее эффективна эмоциональная реклама, у представителей ранней взрослости примерно равная эффективность воздействия юмористической, информационной и эмоциональной рекламы, а у респондентов в возрасте 41–60 лет наибольшим эффектом обладает информационная реклама, что объясняется недоверчивостью людей данного возраста, выявленной факторами А и L 16-факторного опросника Кеттелла.

При сравнении данных семантического дифференциала и коэффициента эффективности мы приходим к выводу о наличии взаимосвязи между психосемантическими показателями восприятия рекламы (особенно фактор оценки) и эффективностью ее воздействия. Причем наибольшим эффектом обладает юмористическая и эмоциональная реклама, и данные рекламные ролики больше психологически воздействуют на женщин, нежели на мужчин (корреляция 0,75; при р?0,05), на основании чего можно предположить, что при позитивном восприятии юмористической рекламы, определяя ее как красивую, приятную, красочную, женщины будут более подвержены воздействию данных рекламных роликов.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
Могилевская Л.М. Психологическое воздействие телевизионной рекламы
МОГИЛЕВСКАЯ Л.М. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
ГАВЛИНА И.И. АНАЛИЗ КРИТЕРИЕВ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Анищенков В.Б. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В ПРЕДПОЧТЕНИИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Круглова М.А. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Казаковский А. В. ПРЕДПОЧТЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ И ЛИЧНОСТНЫЕ ОСОБЕННОСТИ МОЛОДОГО ПОКОЛЕНИЯ
Климова Е.А. УРОВНИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
А.В. Пилишина, А.В. Емельяненкова СУГГЕСТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ И ИХ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА РОССИЙСКУЮ МОЛОДЕЖЬ
Болонкина А.В. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ПЕРСОНАЖА В РАЗЛИЧНЫХ УСЛОВИЯХ ПРЕДЪЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Горанская Елена Игоревна ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ СТУДЕНТАМИ
Нестерова Наталья Владимировна ФАКТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭВРИСТИЧЕСКИХ МЕТОДОВ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ПРОВЕРКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ
ВОЗДЕЙСТВИЕ ИЗМЕНЧИВОСТИ СТИМУЛА НА ТАКТИЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ
УДК 159.Л. М. ДАУКША ЭФФЕКТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ САМОПРЕЗЕНТАЦИИ ЛИЧНОСТИ В ПРОЦЕССЕ СОЦИАЛЬНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПСИХОЛОГА И АКУШЕРА-ГИНЕКОЛОГА В ПРОВЕДЕНИИ ЭФФЕКТИВНОГО ПРЕДАБОРТНОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ С ЦЕЛЬЮ СОХРАНЕНИЯ И ВОССТАНОВЛЕНИЯ РЕПРОДУКТИВНОГО ЗДОРОВЬЯ
РЖ. Мухамедрахимов, Н.И. Никитин ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С МАТЕРЬЮ И СЛУХОВОЕ ВОСПРИЯТИЕ ПРОСТРАНСТВА У ДЕТЕЙ В РАННЕМ ВОЗРАСТЕ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАСПОЗНАВАНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ИНДИВИДУАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ОСОБЕННОСТЕЙ НАТУРЩИКОВ В РАЗЛИЧНЫХ СИТУАЦИЯХ МЕЖЛИЧНОСТНОГО ВОСПРИЯТИЯ.
Ёлкина Екатерина Юрьевна Таллибулина Марина Тимергалиевна ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЗРИТЕЛЕЙ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ РЕАЛИТИ-ПРОЕКТОВ
Другие виды взаимодействий. Взаимодействия множественных Я
Добавить комментарий