Влияния средств массовой коммуникации на политические установки

В силу значительной удаленности общественно-политических явлений от непосредственно воспринимаемых индивидами событий реальной жизни и практики, знания о политических процессах оказываются фрагментарными и неорганизованными. В структуре политической установки недостаток информации нивелируется привнесением элементов оценки и отношения, которые становятся доминирующими установочными компонентами. Поэтому поведенческие модели, формирующиеся на базе такой установки, имеют яркую аффективную направленность.

Преимущество оценочно-эмоциональных или когнитивных характеристик политической установки требует обоснованного выбора стратегии ее изменения. Средства массовой коммуникации сегодня являются одними из главных источников формирования политических установок. По данным исследований, наиболее нестабильная часть электората более других следит за политическими телепередачами и читает политические статьи в газетах. Следовательно, средства массовой коммуникации являются источниками информации и влияния для людей, чьи политические установки слабы, неустойчивы или отсутствуют вовсе.

Модель вероятности обработки поступающей информации (Petty & Cacioppo, 1981, 1986) предлагает два пути изменения установки:

* центральный, включающий активный анализ информации с последующим негативным или позитивным изменением установки;

* периферический, изменяющий установки без привлечения когнитивной обработки, на основе простых аффективных средств оценки.

Центральный путь требует наличия у субъекта, воспринимающего сообщение, желания и способности принимать и активно обрабатывать поступающую информацию. Однако, как правило, мотивация к глубокой проработке отсутствует, а возможность проверки ограничена в силу лимитированности и крайней противоречивости информации, поступающей через каналы массовой коммуникации. Отметим также высокую персонифицированность в оценке политических процессов. Восприятие политических лидеров имеет характер стереотипичности, образности и подразумевает идентификационные явления.

Таким образом, изменение политических установок и процесс убеждения через средства массовой коммуникации происходят по периферическому пути, через использование простых намеков. Последние действуют на уровне аффекта и применяют эмоционально окрашенные образы в противовес когнитивному процессу в тех случаях, когда реципиент не готов к активной переработке и оценке информации, когда его политические установки слабы и плохо организованы, когда существует большой дефицит информации и времени.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
Тихонина Т.А. Средства массовой коммуникации как составляющая психических состоя-ний
ТИХОНИНА Т.А. СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК СОСТАВЛЯЮ-ЩАЯ ПСИХИЧЕСКИХ СОСТОЯНИЙ
Шебалина Юлия Николаевна ВЗАИМОСВЯЗЬ ЦЕННОСТНЫХ ОРИЕНТАЦИЙ И ПРЕДПОЧТЕНИЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ СТАРШЕКЛАССНИКОВ
Латынова Т.Ю. Влияние массовой коммуникации на агрессивное поведение детей и подростков
ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ И МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ
Гулай В.В. Место этностереотипа в массовом политическом сознании
ГУЛАЙ В.В. МЕСТО ЭТНОСТЕРЕОТИПА В МАССОВОМ ПОЛИТИЧЕСКОМ СО-ЗНАНИИ
Латынов В.В. Социальные представления и массовая коммуникация
АНАЛИЗ ЧАСТОТЫ УПОТРЕБЛЕНИЯ СЛОВ ПОНЯТИЙНОГО ПОЛЯ «ВЛАСТЬ» В МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
ВОЗДЕЙСТВИЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ПСИХИЧЕСКОЕ ЗДОРОВЬЕ ШКОЛЬНИКОВ
Добавить комментарий