ВЫВОДЫ

I.. С помощью факторного анализа были выделены ведущие факторы, при помощи которых можно оценить социально-психологическую атмосферу в группе, способствующую креативности ее участников. Это следующие факторы:

Факторы, ориентированные на рабочий процесс:

1. Организация процесса

2. Сконцентрированность на задаче

3. Достаточное количество времени для работы с идеями

Факторы, ориентированные на интерактивное взаимодействие членов группы:

4. Вовлеченность участников в рабочий процесс

5. Взаимное уважение участников

6. Раскрепощенность участников

7. Поддержка авторов идей

II. Из этого списка факторы «вовлеченность участников в рабочий процесс» и «поддержка авторов идей» влияют на удовлетворенность участников рабочим процессом в группе. Факторы «достаточное количество времени для работы с идеями» и «взаимное уважение участников» влияют на удовлетворенность участников групповыми результатами. Фактор «раскрепощенность участников» влияет на удовлетворенность участников своей индивидуальной работой в группе.

III. В свою очередь, анализ показал, что группы, где качество процесса обсуждения было выше, сумели разработать более креативные идеи социальной рекламы. А также если участники группы оставались более удовлетворенными результатом групповой работы, разработанная ими идея признавалась респондентами из целевой группы более убедительной.

IV. Из всего вышесказанного можно заключить, что для того, чтобы добиться творчески ценных, оригинальных, креативных результатов, необходимо вовлечь участников в групповой процесс обсуждения, обеспечить группу всеми необходимыми средствами для выполнения задания, чтобы ничто не отвлекало от процесса работы.

Следует всячески подбадривать и поддерживать членов группы, особенно при предложении ими новых идей.

V. Для того, чтобы группа смогла добиться убедительного результата, который сможет не только обратить на себя внимание за счет интересного и творческого исполнения, но убедить потребителя рекламы в необходимости и актуальности предмета рекламы, организаторам фокус-групп необходимо дать достаточно времени группе на работу с идеями. По мере возможности, не останавливать обсуждение, если группа считает, что ей необходимо дополнительное время на доработку и развитие идей. Также модератору группы необходимо контролировать ход обсуждения с точки зрения этики и уважения членов группы друг к другу. Другими словами, модератору следует следить за тем, чтобы участники не перебивали друг друга, не переходили на личности в процессе обсуждения, давали высказаться всем членам группы, пресекать попытки жесткой критики в адрес авторов идей.

VI. Может быть сделан следующий обобщающий вывод: при планировании, организации и проведении фокус-групп по разработке социальной рекламы необходимо учитывать вышеперечисленные факторы социально-психологической атмосферы для достижения более креативного и убедительного результата.

Январь 24, 2019 Общая психология, психология личности, история психологии
Еще по теме
СТАТИСТИКА ВЫВОДА
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
СТАТИСТИКА ВЫВОДА
УПРАЖНЕНИЕ 4.5. СТАТИСТИКА ВЫВОДА
ВЫВОДЫ
ВЫВОДЫ
Добавить комментарий