Характер и назначение рекламы

Уже более 150 лет реклама стремительно развивается. Для того чтобы завоевать покупателя, сформировать его потребности, сначала не было иных правил, кроме тех, что диктовали изобретательность, изысканность и вкус.

Современная реклама имеет более сильную базу и хорошо владеет исследовательскими приемами. В процессе эволюции рекламы шел поиск способов привлечения и завоевания потенциального покупателя.

С момента возникновения рекламы в ней отрабатывались способы воздействия сообщения на поведение потребителя как процесс, который обеспечивает материально-техническое воспроизводство цивилизации в целом.

Роль рекламы заключается в информации. Реклама должна побуждать к покупке, именно в этом и состоит весь смысл рекламы.

Реклама всегда адресована конкретному потребителю, без знания психологии которого не может быть создана ни одна рекламная кампания.

Для рекламы характерны особенные черты, свойственные только ей:

1) уведомление потребителя — реклама имеет своей целью уведомить определенную группу о новинках, об изменении цен, об изменении местоположения организации и другие;

2) имидж продукта — продвижение на рынок товаров определенного брэнда, формирование узнавания именно этого бренда и моды на него;

3) институциональная реклама — направлена на формирование хорошего отношения к компании — производителю, поднятию ее рейтинга, формирование уважения к ней. Основная цель — показать компанию как полезный для общества элемент, который позволяет совершенствовать многие процессы или явления человеческой жизни;

4) информационная реклама — обычно информирует потребителя о качестве товара, компонентах продукции, способах ее употребления и дате изготовления и сроках хранения.

Январь 24, 2019 Психология труда, инженерная психология, эргономика
Еще по теме
10.5.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ НАЗНАЧЕНИЯ СИСТЕМЫ
НАЗНАЧЕНИЕ ОЦЕНОК.
Назначение математических методов
НАЗНАЧЕНИЕ ОБОНЯТЕЛЬНОЙ СИСТЕМЫ
Семінар 5. Характер. Акцентуації характеру. Невротична особистість
МЕДИНА Н.А. НАЗНАЧЕНИЕ МАТЕМАТИЧЕСКИХ МЕТОДОВ
Горанская Елена Игоревна ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ СТУДЕНТАМИ
4. Обещания рекламы
Анищенков В.Б. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В ПРЕДПОЧТЕНИИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭКСПРЕССИВНОЙ РЕКЛАМЫ В СПОРТЕ
Климова Е.А. УРОВНИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 3. АНТИРЕКЛАМА РЕКЛАМЕ
ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ И ПРОДУКТА
Добавить комментарий